文/John Archer

仿佛电视机市场的竞争还不够激烈似的，除了日本和韩国的老牌品牌，以及定价激进的中国新秀，这里又来了另一个主要选手：亚马逊（Amazon）。

这家在线零售巨头刚刚宣布，将向市场推出两款亚马逊品牌的电视系列。需要说明的是，这些电视确实是功能齐全的电视机，有屏幕、连接线和所有该有的东西，而不仅仅是该品牌近年来做得很好的外部流媒体盒的新变种。

更昂贵的亚马逊Omni系列电视将于10月在美国上市，有43、50、55、65和75英寸这几种尺寸，价格分别为410美元、510美元、560美元、830美元和1100美元。它们与价格更低的Fire TV 4系列（同样将于10月上市）的主要区别在于更轻薄的设计和一个远场麦克风，这样它们就可以响应Alexa的语音命令，而不需要你拿着遥控器按键，以及Dolby Digital Plus音频支持，可选择添加网络摄像头进行视频通话（包括Zoom!）。最大的65和75英寸Omni型号还支持高级杜比视觉高动态范围格式。

亚马逊Omni电视。图片来源:亚马逊

价格较低的Fire TV 4将有43、50和55英寸三种尺寸，售价分别为370美元、470美元和520美元。至关重要的是，尽管这些设备将缺乏一些设计上的亮点和Omnis的一些功能，但它们将与更高级的兄弟产品一起提供更好的整合Fire TV操作系统和Alexa语音识别系统，这些系统对于亚马逊寻求全面统治客厅的目标来说至关重要。

必须要说，我们得亲眼看到这款新电视，才能知道亚马逊控制新电视的硬件和软件对整体用户体验有多大的影响。不过，如果它真的像亚马逊认为的那样可观，那么这种额外的简单操作特性加上电视的激进定价可能会对消费者产生极大的吸引力，尤其是在“第二房间”电视市场。

除此以外，亚马逊的这两款新产品还有其他可能方便使用的“智能”窍门。例如，它们应该能够通过你家里的任何Echo Smart音箱自动登录到你的Wi-Fi网络。更重要的是，在今年晚些时候的软件更新之后，这两个电视系列应该能够监控甚至提供对家庭网络上其他智能设备（如冰箱和照明系统）的基本控制。

亚马逊Fire TV 4电视。图片来源：亚马逊

亚马逊的新电视作为起居室的主要设备吸引力有多大，将取决于它们从画面和音质的角度表现如何。然而就这一点，到目前为止，亚马逊发布的信息少得可怜。

不过，我们已知的是它们都是4K型号，而且都支持HDR10和HLG格式的HDR（只有两款最大的Omni电视机也有杜比视觉）。它们也都将使用LCD而不是OLED屏幕技术，但我们还不知道它们是否会采用IPS或VA面板，有多明亮，是使用直接还是边缘LED照明，又或是它们是否会受益于任何形式的局部调光。

目前也没有消息表明，亚马逊可能会从哪里采购其新电视的核心面板技术，因为即便是亚马逊也没有能力从头开始设计和制造新电视的方方面面。

不过，考虑到“智能”功能对当今电视世界的重要性、亚马逊品牌的影响力，以及价格对众多电视购买的决定影响，亚马逊的新电视完全有可能在第一时间引起轰动，尤其是如果亚马逊的电视业务延伸到美国以外的其他地区的话（这似乎是有可能的）。

亚马逊的举动也有可能成为一种新趋势的开始：谷歌会不会为其安卓/谷歌电视平台生产自有品牌的电视?以及苹果会不会终将实现专家们几十年来的梦想，发布真正的苹果电视机?

对消费者来说，亚马逊推出自己的电视的另一个潜在好处是，如果他们确实做得很好，并从更成熟的电视品牌的低端销售中分得一杯羹，这将可能为其他品牌提供更多的动力，使它们的高端型号在性能上取得突破。又或者，这也只是笔者的一厢情愿。

本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。