P2P平台的明星代言费面临被追缴的命运。

6月1日，银保监会副主席梁涛透露，银保监会依法协调公安、司法等部门加快对已立案的999家网贷机构的审理进度；同时亦加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

据时代周报记者不完全统计，大概有数十位艺人不同程度涉及P2P的品牌代言活动。此前，即使P2P机构爆雷，监管对明星代言人的实际处罚力度有限。潘晓婷是体育明星，被称为“九球天后”。

2020年5月，上海市第二中级人民法院认定：“中晋系”投资理财代言人潘晓婷无需承担代言虚假广告的连带赔偿责任。

当年7月，湖南卫视知名主持人汪涵因P2P平台代言而成为微博热搜。此事源于汪涵代言的爱钱进提现出现困难，多名投资者拉横幅要求“汪涵退还代言费”。

“当初选择爱钱进就是因为它的代言人是汪涵，结果还是爆雷了。至今，我还被套在爱钱进。”2021年6月1日，一名爱钱进平台的投资人向时代周报记者表示。

近期，相关部门对明星代言金融产品的监管力度持续加大。6月2日，广东金桥百信律师事务所律师林子淇对时代周报记者表示，明星代言人之所以要承担责任是因为代言费也是来自平台的受害人，“羊毛出在羊身上，这些钱理应属于追缴范围”。

爆雷后，明星代言人“失声”

过去数年，众多P2P先后爆雷，明星代言人除了一句道歉，并不承担相关责任。

此前，鑫琦资产、e租宝、中晋资产、紫马财行、理想宝、团贷网、网利宝、有利网、爱投资、爱钱进等多个P2P平台爆雷，涉及的明星代言人包括唐国强、黄晓明、郎朗、赵雅芝、唐嫣、张铁林、王宝强、汪涵、杜海涛、杨迪等。

2020年7月，警方宣布已对爱钱进立案侦查。汪涵称“自己感到痛心”，虽然代言在2018年底就已结束，但团队会联合相关部门督促平台解决问题。3天后，同为爱钱进代言人的刘国梁也表示，“十分焦急也很痛心”，将密切关注并跟进此事。

明星“痛心”对出借人回款并没有任何帮助。

5月19日，爱钱进对外宣称：当前市场环境严峻，借款人逾期率持续升高，平台暂时停止债转功能。目前，爱钱进的兑付工作已转为线上商城通道。

“目前平台已停止债权转让，您可以通过债权商城兑换自己心仪的商品。”爱钱进称。

理财产品爆雷后，“潜水”的明星不在少数。

著名钢琴家郎朗曾代言“88财富网”。“88财富网”实控人张伟，同时也是上市公司禾盛新材实控人。他被指以公司或者个人名义通过“88财富网”、私募基金、向社会借款等方式，在2011年至2017年间非法吸收公众存款149亿元。

5月31日晚间，禾盛新材发布公告称，实际控制人张伟已由深圳市中院作出判决。张伟因犯组织、领导黑社会性质组织罪、非法吸收公众存款罪、诈骗罪、行贿罪等11宗罪名，被判无期徒刑。

据合议庭法官介绍，张伟将一部分非法所得用于投资，赚取担保费；另一部分再出借他人，收取高额“砍头息”，并多以“套路贷”的方式攫取巨额利益，造成很多借款人无力偿还。

郎朗还是绿能宝的代言人。2017年4月，绿能宝出现兑付危机。三个月后，苏州工业园区公安分局就绿能宝涉嫌非法吸收公众存款立案侦查。代言的两个平台接连爆雷，郎朗依然“潜水”，未对此有公开说明。

明星需要承担什么责任？

近年虽有受害人向爆雷平台代言人提起诉讼，并要求赔偿，但最终都未能如愿。

2019年，“中晋系”投资人赵某起诉潘晓婷，要求赔偿20万元，但原告一审二审的诉讼请求均被驳回。上海市第二中级人民法院二审认为，难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假，也无证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中，故未支持“中晋系”集资诈骗案中某受害人的赔偿请求。

《广告法》第五十六条规定，发布虚假广告欺骗、误导消费者并使其合法权益受到损害的，承担责任者为广告主，广告代言人只有在明知或应知广告虚假仍代言的情况下，才与广告主一起承担连带责任。

有律师分析，大多对明星代言爆雷理财产品提出的财产损害赔偿纠纷，法理依据均来自《广告法》，但“明知或应知广告虚假”的界限很模糊，一般情况案件会因缺乏足够依据，难以采纳。

监管趋严，明星代言也需担责。

1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》。

公告指出，广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。广告代言人需要对相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作，否则将依法追责。

银保监会亦曾发文对明星代言金融产品的风险进行警示。

4月22日，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，要求代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

已于5月1日实施的《防范和处置非法集资条例》更是规定，非法集资人、非法集资协助人应当向集资参与人清退集资资金。清退集资资金来源包括：在非法集资中获得的广告费、代言费、代理费、好处费、返点费、佣金、提成等。

林子淇分析，非法集资涉及的相关人士都需配合警方调查。在刑事立案后，如代言人确有实质性帮助平台宣传，即使不批捕，都可能面临长达37天的合法羁押时期。